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La récente faillite des enseignes de prêt-à-porter grande taille Cassis & Paprika, prononcée par le tribunal d’entreprise de Nivelles en date du 17 octobre, a bouleversé l’industrie de la mode grande taille. Malgré la reprise de 37 magasins et la sauvegarde de 6O % des emplois en Belgique, cette situation soulève une question cruciale : pourquoi ces enseignes, spécialisées dans les vêtements grande taille, n’ont-elles pas réussi à prospérer, alors même que l’offre de vêtements grande taille en magasins physiques reste rare ? Est-ce que les femmes rondes se tournent de plus en plus vers l’achat en ligne, abandonnant ainsi les boutiques physiques ?
Un marché en difficulté malgré une demande croissante
Le paradoxe est frappant : alors que les femmes rondes ont souvent du mal à trouver des vêtements adaptés dans les magasins classiques, les enseignes spécialisées comme Cassis & Paprika rencontrent des difficultés financières. Pourtant, la demande pour des vêtements grande taille stylés et bien coupés n’a jamais été aussi forte. Je comprends pas !
Cependant, malgré cette demande croissante, l’offre en boutiques reste souvent limitée. Les collections grande taille proposées sont souvent jugées trop classiques, voire démodées, et peinent à attirer une clientèle fidèle. Les femmes rondes, de plus en plus influencées par les tendances de la mode inclusives, souhaitent des vêtements modernes qui reflètent les dernières tendances. Or, face à une offre qui manque de renouvellement et de créativité, beaucoup de clientes se tournent vers les boutiques en ligne, où la diversité est bien plus importante.
Le virage vers le shopping en ligne
Un autre élément qui explique la baisse de fréquentation des magasins grande taille est le développement fulgurant du commerce en ligne. Ce phénomène s’est accéléré avec la pandémie, mais pour les femmes rondes, la tendance a commencé bien avant.
Les sites de vente en ligne comme Asos Curve, Shein Plus ou encore Boohoo offrent une variété de vêtements grande taille bien plus large que celle des magasins physiques. Ces plateformes proposent des prix souvent plus abordables, avec une accessibilité bien plus grande. Sur internet, les femmes rondes trouvent des pièces tendances, modernes, et adaptées à leur style, sans avoir à affronter le regard des autres dans des cabines d’essayage. Et c’est tellement moins frustrant !
Les plateformes en ligne permettent aussi de contourner le manque de choix souvent constaté en boutique. Là où certaines enseignes physiques se limitent à quelques pièces dans une taille 46 ou 48, les sites de vente en ligne proposent des collections allant jusqu’au 56 ou 6O, parfois même au-delà.
Une offre en boutique qui manque de modernité
L’un des principaux problèmes rencontrés par les enseignes comme Cassis & Paprika réside dans l’offre proposée en magasin. De nombreuses clientes reprochent à ces boutiques de ne pas offrir suffisamment de vêtements modernes et tendance. Les femmes rondes ne veulent plus se contenter de vêtements basiques ou mal coupés. Elles cherchent des pièces qui mettent en valeur leurs formes et qui sont à la pointe de la mode.
En boutique, les collections grande taille sont souvent jugées trop vieillottes ou trop classiques, ce qui pousse les femmes à chercher ailleurs. Des marques comme Shein ou PrettyLittleThing, bien que parfois critiquées pour leur production en masse, captent cette demande avec des vêtements modernes et audacieux, accessibles à toutes les morphologies. Mais oui, nous aussi, on veux être tendance !
Ce manque d’adaptation à l’évolution des attentes des clientes peut être l’une des causes majeures de la faillite de Cassis & Paprika. Les enseignes physiques doivent impérativement renouveler leur offre pour attirer à nouveau une clientèle de plus en plus exigeante et qui veux être stylée.
J’ai même envie d’aller plus loin. J’ai l’impression que les boutiques ne veulent pas de nous. Après le mouvement Body positive, les événements, les opérations marketing sur le sujet, on ne trouve toujours pas de grande taille en magasin. Ils ne veulent pas de femmes rondes qui portent leur marque.
Le prix, un facteur déterminant
Un autre élément clé de cette problématique est le prix des vêtements grande taille en magasin. Souvent, les prix pratiqués en boutique sont plus élevés que ceux que l’on trouve en ligne. Avec une offre restreinte et des collections jugées parfois décevantes, il devient difficile pour les clientes de justifier de tels investissements.
En comparaison, les sites de vente en ligne proposent des articles à des prix compétitifs, tout en offrant une plus grande variété de produits. De plus, les politiques de retour y sont souvent simplifiées, permettant aux clientes de commander plusieurs pièces, d’essayer chez elles et de retourner celles qui ne conviennent pas. Ce type de flexibilité n’est pas toujours disponible en magasin.
Et puis, je tiens à ajouter. L’offre ! Elle est tellement plus importante. On a plus de choix. On peut vraiment se créer son style, son look.
Quel avenir pour les enseignes grande taille en magasin ?
La faillite de Cassis & Paprika soulève une question importante sur l’avenir des boutiques grande taille en magasin. Alors que de plus en plus de femmes rondes préfèrent acheter leurs vêtements en ligne, les magasins physiques doivent se réinventer pour survivre.
Il ne s’agit plus simplement de proposer des vêtements, mais de créer une véritable expérience d’achat. Les enseignes doivent offrir des collections variées, modernes et adaptées à toutes les morphologies. Elles doivent aussi travailler sur la fidélisation de leurs clientes en mettant en place des services supplémentaires, comme des conseils personnalisés, des essayages confortables, et des événements spéciaux.
Si les magasins grande taille parviennent à répondre à ces attentes, ils pourront non seulement attirer à nouveau les clientes, mais aussi se positionner comme des lieux incontournables pour les femmes en quête de mode inclusive.
Source photo de couverture : Photo de Ksenia Chernaya: https://www.pexels.com/fr-fr/photo/mode-vetements-shopping-piece-3965545/
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