Tess Holliday et le bodypositive washing : quand le militantisme devient un produit marketing

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Le bodypositive, un mouvement créé pour encourager l’acceptation de tous les corps, a gagné en popularité ces dernières années. Tess Holliday a été l’une des figures les plus emblématiques de ce mouvement. Avec son hashtag viral #EffYourBeautyStandards, elle a encouragé des milliers de personnes à s’aimer telles qu’elles sont. Cependant, au fur et à mesure que le mouvement a pris de l’ampleur, il a été récupéré par l’industrie de la mode, transformant parfois ce message militant en simple produit marketing. Ce phénomène est désormais désigné sous le terme de « bodypositive washing ». Mais qu’est-ce exactement, et comment impacte-t-il la véritable essence du mouvement ?

Qui est Tess Holliday ?

Tess Holliday, mannequin grande taille et activiste bodypositive, a rapidement gagné en notoriété grâce à son engagement pour la diversité corporelle. En 2O13, elle a lancé le mouvement #EffYourBeautyStandards, un appel à rejeter les normes de beauté traditionnelles et à célébrer tous les corps, quelle que soit leur taille ou leur forme. Tess, qui porte une taille 54, a brisé les conventions en devenant le premier mannequin grande taille à signer avec une grande agence tout en affichant une silhouette très éloignée des standards habituels de l’industrie.

Grâce à son franc-parler et à sa présence charismatique, Tess est devenue une icône pour de nombreuses personnes qui ne se sentaient pas représentées par l’industrie de la mode. Elle a prouvé que la beauté ne se limite pas à une taille 36, et son influence a encouragé une nouvelle vague de mannequins, de créateurs et de marques à embrasser la diversité corporelle.

Le bodypositive washing : qu’est-ce que c’est ?

Le terme « bodypositive washing » fait référence à l’utilisation commerciale du mouvement bodypositive par des marques et des entreprises, sans pour autant s’engager sincèrement dans la cause. Plutôt que de soutenir authentiquement la diversité des corps, ces marques utilisent des slogans bodypositive et des mannequins grande taille pour vendre leurs produits, tout en continuant à promouvoir des standards de beauté limités.

Cela s’apparente au « greenwashing », où une marque se donne une image écologique pour améliorer son image de marque sans apporter de véritables changements durables à ses pratiques. Dans le cas du bodypositive washing, les marques se positionnent comme inclusives et progressistes, mais ne proposent souvent que des mannequins à la limite des normes traditionnelles et ne vont pas au-delà du discours marketing.

L’exemple de Tess Holliday dans le marketing de la mode

Tess Holliday a été l’une des premières mannequins grande taille à briser les barrières du marketing traditionnel. Son succès a ouvert la voie à une nouvelle représentation des corps dans les médias et les campagnes de mode. Cependant, ce succès a également attiré des marques qui ont vu en elle une opportunité commerciale.

Le bodypositive washing s’est manifesté lorsque certaines marques ont commencé à inclure Tess ou des mannequins similaires dans leurs campagnes, tout en continuant à utiliser des mannequins aux corps plus normés dans leurs autres publicités. Ces marques capitalisent sur l’image positive véhiculée par Tess, mais n’appliquent pas nécessairement les principes du bodypositive dans l’ensemble de leur ligne de produits ou dans leurs pratiques d’embauche.

Quand le message militant perd de son impact

Le bodypositive, à la base, est un mouvement militant qui vise à changer les mentalités et à remettre en question les normes de beauté oppressives. Cependant, lorsqu’il est récupéré à des fins commerciales, il peut perdre de sa force. Le problème avec le bodypositive washing, c’est que les marques cherchent à profiter d’une tendance sans vraiment comprendre ou adhérer aux valeurs du mouvement.

Les campagnes bodypositive des marques sont souvent temporaires, destinées à générer du buzz ou des ventes, plutôt qu’à créer un changement durable dans l’industrie. Cela conduit à une frustration croissante parmi les consommateurs, qui se rendent compte que ces marques ne sont pas vraiment engagées en faveur de la diversité corporelle.

Pourquoi le bodypositive washing est dangereux

Le bodypositive washing peut avoir des conséquences négatives sur le mouvement bodypositive lui-même. En utilisant des figures emblématiques comme Tess Holliday pour attirer des consommateurs sans réellement s’engager pour l’inclusivité, les marques risquent de vider le mouvement de sa substance. Le bodypositive devient alors un simple outil marketing, et non une cause sociale authentique.

Cela peut également conduire à une fausse représentation du mouvement. Les consommateurs peuvent croire que le bodypositive est simplement une tendance passagère ou une campagne publicitaire, alors qu’il s’agit en réalité d’un mouvement profondément ancré dans des luttes pour l’acceptation de soi, contre la grossophobie et pour l’inclusion de tous les types de corps.

Les solutions pour un bodypositive authentique

Pour éviter de tomber dans le piège du bodypositive washing, les marques doivent s’engager sincèrement à représenter la diversité corporelle dans toutes ses formes. Cela signifie ne pas se limiter à des mannequins grande taille qui répondent encore à certains standards de beauté, mais inclure des corps de toutes tailles, formes, âges et origines ethniques.

De plus, les marques doivent aller au-delà de la simple inclusion de mannequins. Elles doivent proposer des vêtements bien coupés et adaptés à toutes les morphologies, sans compromettre le style ou la qualité. Il est également important que les campagnes publicitaires ne soient pas des événements ponctuels, mais qu’elles s’inscrivent dans une stratégie à long terme en faveur de la diversité.

Tess Holliday, entre authenticité et récupération commerciale

Tess Holliday a été et reste une figure centrale du mouvement bodypositive. Grâce à son courage et à sa détermination, elle a ouvert la voie à une nouvelle génération de mannequins et de créateurs qui défendent la diversité des corps. Cependant, le succès de Tess a également attiré l’attention des marques qui souhaitent profiter de ce mouvement sans véritable engagement.

Pour que le bodypositive reste un mouvement authentique et militant, il est crucial que les marques, les médias et les consommateurs restent vigilants face au bodypositive washing. La diversité corporelle ne doit pas être une simple tendance marketing, mais une véritable cause sociale, défendue au quotidien par des actions concrètes et sincères.

Source photo de couverture : https://www.instagram.com/p/DBg_qNSSgy1/?img_index=1

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