Depuis plusieurs années, de nombreuses marques du prêt-à-porter se sont engagées vers une mode plus inclusive en proposant des collections adaptées aux différentes morphologies et tailles. Parmi elles, H&M, l’une des marques de fast-fashion les plus reconnues. Elle a joué un rôle de pionnière en proposant une gamme « plus sizes » dès 2012. Malheureusement, depuis quelques années, la marque a décidé de supprimer cette catégorie de tailles, suscitant la colère et la déception de ses clientes rondes. Dans cet article, nous allons analyser cette disparition des grandes tailles chez H&M et ses impacts sur les clientes rondes.
Quels sont les produits concernés par la disparition des grandes tailles ?
La gamme « plus sizes » de chez H&M comprenait principalement des vêtements allant jusqu’à la taille 54 pour les femmes et la taille 62 pour les hommes. Cela incluait des vêtements de toutes les catégories : hauts, bas, robes, manteaux, etc. Cependant, depuis quelques années, de nombreuses clientes ont remarqué une baisse des tailles disponibles, allant jusqu’à la disparition complète de certaines tailles pour plusieurs articles. Cette disparition touche principalement les grandes tailles, allant du 50 au 54 pour les femmes et du 58 au 62 pour les hommes. Les clientes ayant des tailles intermédiaires entre celles-ci peuvent également rencontrer des difficultés pour trouver leur taille chez H&M.
Les grandes tailles reléguées au web : une accessibilité réduite.
Si H&M affirme que certaines pièces en grandes tailles restent disponibles « en ligne ou dans les grands magasins », la réalité pour beaucoup de clientes est bien différente. En magasin, l’offre est quasiment inexistante. Sur le site internet, les pièces dites « grande taille » sont souvent limitées, mal mises en avant, voire reléguées à une collection très restreinte. Les tailles 50 à 54 pour les femmes ou 58 à 62 pour les hommes apparaissent comme une exception plutôt qu’une norme. Résultat : les femmes rondes se retrouvent cantonnées à acheter en ligne, sans possibilité d’essayage, avec les frais de livraison, les retours incertains, et une expérience d’achat frustrante. Cette marginalisation des grandes tailles, invisibilisées physiquement dans les rayons, envoie un message très clair : ces corps ne sont pas les bienvenus dans l’univers de la mode mainstream. Ce n’est pas seulement une question de stock, mais bien d’inclusion réelle dans l’expérience client.
H&M et le body positive : une image en contradiction ?
Il est important aussi de se rappeler qu’H&M n’en est pas à sa première communication sur l’inclusivité. En 2013 déjà, la marque avait fait sensation en plaçant Jennie Runk, une mannequin grande taille, au centre de sa campagne de maillots de bain. Plus tard, elle a multiplié les campagnes mettant en avant la diversité des morphologies, des couleurs de peau, ou encore des identités de genre. Mais alors que ces campagnes prônaient l’acceptation de soi, dans les faits, les clientes rondes peinent à trouver des vêtements à leur taille. Ces opérations marketing, souvent bien orchestrées, interrogent : H&M a-t-elle vraiment voulu être inclusive, ou a-t-elle profité du mouvement body positive pour redorer son image ? Est-ce que cette inclusion temporaire n’était pas simplement un coup de com’, un exemple de body positive washing comme on en voit de plus en plus dans la mode ? La question mérite d’être posée, surtout quand la réalité de l’offre ne suit pas les promesses affichées.
Pourquoi H&M a-t-elle supprimé la catégorie « plus sizes » ?
Selon les déclarations du groupe H&M, la suppression de cette catégorie de tailles s’inscrit dans une volonté de simplification de l’offre et de proposer des collections plus cohérentes sur le plan esthétique. La marque affirme également que les grandes tailles sont disponibles dans les mêmes modèles que les tailles « standard » mais dans des « grands magasins physiques et en ligne ». Cependant, de nombreux clients et clientes ont remarqué que les pièces disponibles en grandes tailles sont souvent différentes, voire inexistantes, par rapport aux collections proposées en tailles standard. Cette décision de la marque a donc suscité de vives critiques et indignations de la part de la communauté ronde.
Quels sont les impacts sur les clientes rondes ?
La disparition des grandes tailles chez H&M a des conséquences directes sur les clientes rondes. Tout d’abord, cela limite leur choix en matière de vêtements et les contraint à se tourner vers d’autres marques qui proposent des collections adaptées à leur morphologie, ce qui peut être plus difficile et plus coûteux. Cela peut également avoir un impact sur l’estime de soi et la confiance en soi des femmes rondes, qui se sentent exclues et non représentées par les marques du prêt-à-porter. De plus, cette décision de la marque peut être perçue comme une forme de discrimination envers les personnes rondes, qui sont déjà souvent confrontées à des préjugés et une stigmatisation liés à leur silhouette.
Que peuvent faire les clientes rondes face à cette situation ?
Face à cette situation, les clientes rondes ont différentes options. Tout d’abord, elles peuvent exprimer leur mécontentement auprès de la marque en laissant des commentaires sur les réseaux sociaux ou en écrivant des mails à H&M. Une pétition en ligne a également été lancée pour demander à la marque de réintroduire les grandes tailles dans ses collections. Les clientes peuvent également se tourner vers d’autres marques qui proposent des collections inclusives et diversifiées, telles que Asos Curve, Zalando, Shein ou La Redoute. Enfin, certaines consommatrices ont décidé de boycotter totalement la marque jusqu’à ce que des changements soient effectués pour inclure à nouveau les grandes tailles dans ses collections.
Pourquoi la prise en compte des grandes tailles est-elle importante pour les marques ?
La mode et l’industrie du prêt-à-porter ont longtemps été critiquées pour leur manque de diversité en matière de tailles et de morphologies. Cependant, ces dernières années, de plus en plus de marques ont pris conscience de l’importance de proposer une mode inclusive pour toutes les silhouettes. En plus de répondre à une attente de la part des clientes, cela permet également à ces marques d’élargir leur clientèle et de toucher un public plus large. Les marques qui prennent en compte les grandes tailles dans leurs collections montrent également une volonté de s’adapter aux évolutions et aux enjeux de notre société, où l’acceptation de la diversité des corps est de plus en plus prônée.
En conclusion, la disparition des grandes tailles chez H&M a suscité de nombreuses réactions de la part des clientes, qui se sentent exclues et discriminées par cette décision de la marque. Cela montre l’importance pour les marques de prendre en compte toutes les morphologies dans leurs collections afin de répondre aux attentes de leur clientèle et de promouvoir une mode inclusive et diversifiée. Face à cette situation, les clientes rondes ont le pouvoir de faire entendre leur voix et de soutenir les marques qui défendent ces valeurs.
Source des images : IA CANVA
