Bodypositivisme : révolution sociale ou simple outil marketing ?

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Le mouvement bodypositive a émergé comme une révolution sociale, visant à redéfinir les standards de beauté et à encourager l’acceptation de soi. Il a particulièrement touché les femmes rondes, qui ont longtemps été marginalisées par les industries de la mode et des médias. Cependant, au fil des années, ce mouvement a été récupéré par certaines marques, transformant une lutte sociale en un simple outil marketing. Alors, qu’en est-il réellement du bodypositivisme aujourd’hui ? Est-il toujours un moteur de changement, ou s’est-il transformé en un produit destiné à faire vendre ?

Sommaire

Les origines du bodypositivisme

Le bodypositivisme est né dans les années 196O, avec le Fat Acceptance Movement (Mouvement pour l’acceptation des gros), visant à combattre la stigmatisation des corps hors normes. Ce mouvement militant cherchait à encourager toutes les personnes, peu importe leur taille, à accepter leur corps tel qu’il est, sans se conformer aux diktats de la minceur.

Au fil du temps, le bodypositivisme a évolué, s’ouvrant à une plus grande diversité de corps et intégrant des problématiques liées au genre, à la couleur de peau, et aux handicaps. L’idée principale est de célébrer tous les types de corps, sans exception, et d’encourager les individus à s’aimer tels qu’ils sont, en rejetant les normes oppressives.

bodypositivisme et grande taille — https://www.freepik.com/free-photo/close-up-adult-woman-lingerie_252662.htm#fromView=search&page=5&position=25&uuid=8f45b8-e9b8-48ed-aa2c-499e84dacf1e

Le bodypositivisme et la mode grande taille : une révolution attendue

Pour les femmes rondes, le mouvement bodypositive a été perçu comme une bouffée d’air frais. Pendant des décennies, la mode grande taille a été négligée, reléguée à des vêtements peu flatteurs et démodés. Le bodypositivisme a ouvert la voie à une nouvelle vision de la beauté, dans laquelle les femmes rondes pouvaient être stylées, confiantes et à l’aise dans leur peau.

De nombreuses marques ont saisi cette opportunité pour lancer des collections grande taille, avec des mannequins plus diversifiés. Des figures publiques comme Ashley Graham ou Tess Holliday ont aidé à mettre en lumière ce changement, faisant de la mode grande taille un espace plus inclusif.

Cependant, malgré ces avancées, une question persiste : jusqu’où va vraiment cet engagement ? Le bodypositivisme a-t-il été pleinement adopté par l’industrie de la mode, ou a-t-il été dénaturé en simple stratégie commerciale ?

Le bodypositive washing : quand l’inclusivité devient un argument marketing

Avec la montée en puissance du bodypositivisme, de nombreuses marques ont vu dans ce mouvement une opportunité de capitaliser sur un nouveau marché. Le phénomène de « bodypositive washing » est ainsi apparu : des entreprises se revendiquent bodypositive sans véritablement s’engager en faveur de la diversité corporelle. Elles utilisent des termes comme « inclusivité » et « acceptation » pour attirer une clientèle désireuse de se voir représentée, mais sans aller au-delà du simple slogan.

Un exemple frappant est l’utilisation de mannequins « grande taille » qui ne dépassent pas un 44 ou 46. Bien qu’elles soient techniquement plus rondes que les mannequins traditionnels, elles restent loin de représenter la diversité des corps existant dans la vraie vie. Ce « bodypositive washing » donne l’illusion d’inclusivité, alors qu’il ne s’agit que d’une version édulcorée et commercialement acceptable du mouvement.

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La récupération commerciale du bodypositivisme

La transformation du bodypositivisme en outil marketing a changé la nature même du mouvement. Là où il s’agissait au départ de célébrer tous les corps, indépendamment de leur taille, leur forme ou leur apparence, certaines marques ont réduit cette diversité à une simple esthétique : des mannequins avec des courbes « harmonieuses », qui correspondent encore à des standards de beauté établis.

Ces campagnes publicitaires semblent promouvoir la diversité, mais ne s’engagent pas toujours pour un véritable changement dans la manière dont la mode est conçue et vendue. Les vêtements pour grandes tailles sont souvent mal coupés, mal adaptés aux formes réelles des femmes rondes, et la qualité est souvent inférieure à celle des collections standards. En d’autres termes, la récupération commerciale du bodypositivisme permet à certaines marques de surfer sur une tendance sans répondre aux besoins réels des femmes rondes.

Le rôle des réseaux sociaux dans la réappropriation du bodypositivisme

Heureusement, les réseaux sociaux ont permis au bodypositivisme de garder une certaine authenticité. Des influenceuses, des créatrices de contenu et des activistes ont utilisé des plateformes comme Instagram et TikTok pour partager leur propre vision du mouvement. Elles montrent leurs corps tels qu’ils sont, sans retouches ni filtres, et inspirent d’autres femmes à s’accepter pleinement.

Ces plateformes offrent un espace de discussion et de partage où les voix des femmes rondes et des personnes marginalisées peuvent s’exprimer librement. Elles permettent également de dénoncer le « bodypositive washing » des marques et de mettre en lumière celles qui s’engagent véritablement pour la diversité et l’inclusivité.

Des campagnes comme #EffYourBeautyStandards, initiée par Tess Holliday, ou #WeWearWhatWeWant, montrent que le bodypositivisme est avant tout un mouvement de libération, et non un simple produit marketing. Ces campagnes encouragent les femmes à s’approprier leur image et à célébrer leur beauté, quelles que soient les normes imposées par la société ou l’industrie de la mode.

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L’avenir du bodypositivisme dans la mode grande taille

Le bodypositivisme a encore un long chemin à parcourir pour devenir un véritable moteur de changement dans l’industrie de la mode. Il ne suffit pas d’ajouter quelques mannequins rondes dans une campagne publicitaire pour rendre une marque inclusive. Il faut un engagement profond, qui se traduise par des collections bien conçues, adaptées à toutes les morphologies, et un véritable respect pour la diversité corporelle.

Les marques qui souhaitent réellement s’inscrire dans le mouvement bodypositive doivent aller au-delà du simple marketing. Elles doivent écouter les besoins des femmes rondes, leur offrir des vêtements de qualité, et les inclure à tous les niveaux, que ce soit dans leurs campagnes publicitaires ou dans la conception même des vêtements.

Bodypositive, une révolution en marche, mais sous surveillance

Le bodypositivisme a permis de grandes avancées pour la représentation des corps ronds dans la mode. Cependant, il est crucial de rester vigilant face aux tentatives de récupération commerciale qui vident le mouvement de sa substance. La révolution bodypositive est avant tout sociale : elle vise à changer les mentalités, à encourager l’acceptation de soi et à célébrer la diversité. Pour que cette révolution se poursuive, il est essentiel de soutenir les marques, les créateurs et les influenceuses qui s’engagent véritablement pour l’inclusivité.

Source photo de couverture : https://www.freepik.com/free-photo/body-positivity-diverse-curvy-women-sportswear_15558472.htm#fromView=search&page=2&position=6&uuid=cba4c99f-e56-4d1e-937c-4452877479