Dans le monde de la publicité, les stéréotypes sur les femmes sont fortement répandus. De plus en plus, les hommes doivent aussi faire face à leurs stéréotypes. La représentation qui est faite de l’homme est celle d’un être fort, solide, viril, tenace et charmeur. Le cow-boy de « Malboro » et les superbes hommes costauds et sportifs des déodorants « Old Spice » sont de parfaites illustrations. Dans plusieurs publicités, cette représentation de l’homme