Le marché de la mode grande taille a connu une croissance notable ces dernières années, avec une augmentation significative de la visibilité des mannequins plus size dans les campagnes publicitaires et les défilés de mode. Pourtant, une inégalité persistante demeure : la représentation des hommes grande taille reste nettement inférieure à celle des femmes. Qu’en est-il réellement de la place des hommes plus size dans la mode masculine actuelle ?
Un marché en pleine expansion mais peu étudié
Selon Future Market Insight, le marché de la mode grande taille atteignait une valeur mondiale de 288 milliards de dollars en 2023, et les prévisions indiquent qu’il dépassera les 500 milliards de dollars d’ici 2033. Cette croissance impressionnante reflète une demande accrue pour des vêtements adaptés à toutes les morphologies. Cependant, les données spécifiques concernant la mode grande taille pour hommes sont curieusement rares, soulignant un désintérêt apparent de l’industrie pour ce segment.
Ce manque de représentation se manifeste clairement sur les podiums. Lors des défilés automne-hiver 2024 à Milan et Paris, sur les 2 855 silhouettes présentées, seulement 0,2 % correspondaient à des tailles supérieures à XL, tandis que les tailles 32 à 36 dominaient largement avec 98,3 %. Cette absence de diversité est un signal alarmant pour une industrie qui prétend pourtant refléter la société actuelle.
Au-delà des podiums, les campagnes publicitaires pour les collections masculines montrent elles aussi peu de diversité. Alors que les campagnes destinées aux femmes mettent de plus en plus en avant des corps variés, celles ciblant les hommes restent très attachées aux standards traditionnels de la minceur et de la musculature.
Des initiatives prometteuses mais encore rares
Malgré cette réalité, certaines marques et agences commencent à faire bouger les lignes. Par exemple, l’agence New Generation Model Management a intégré des mannequins hommes grande taille à son portefeuille en 2022, répondant ainsi à une demande croissante. Toutefois, cette avancée reste modeste : l’agence ne travaille actuellement qu’avec quatre mannequins grande taille, contre plusieurs dizaines de mannequins femmes.
Selon Jordy Maarseveen, PDG de New Generation Model Management, la demande existe mais l’offre peine à suivre. « Nous recevons principalement des demandes de grandes marques de mode, mais le nombre de mannequins hommes grande taille reste insuffisant pour répondre à tous les besoins », explique-t-il. Cette rareté s’explique notamment par le fait que de nombreux mannequins grande taille exercent un autre métier pour compenser le manque de missions.
Certains grands noms de la mode commencent à s’intéresser à cette audience. Des marques comme ASOS, Nike ou Levi’s ont développé des collections spécifiques pour hommes grande taille, prouvant qu’il existe une demande bien réelle. Cependant, ces initiatives restent souvent cantonnées à la vente en ligne, avec peu de visibilité dans les campagnes globales ou en magasin.
Le poids des attentes culturelles
L’histoire de la mode masculine offre des pistes pour comprendre cette disparité. Contrairement aux femmes, les hommes ont historiquement été jugés davantage sur leur statut social ou leur richesse que sur leur apparence physique. Cette mentalité culturelle perdure dans la société moderne, rendant les hommes moins enclins à accorder de l’importance à leur corps.
Le sociologue Robert Gugutzer met en avant une dynamique historique : « Pendant des siècles, les hommes se sont concentrés sur leur carrière, leur statut social et leur richesse, laissant leur apparence au second plan. Préoccuper un homme par son corps aurait été perçu comme une vulnérabilité incompatible avec le leadership masculin », explique-t-il.
Cependant, cette perception n’est plus totalement valable. Selon la psychologue de la mode Anke Vermeer, les hommes peuvent également souffrir de problèmes d’image corporelle. « La société commence à reconnaître les difficultés que les hommes peuvent éprouver face à leur apparence, mais l’industrie de la mode a encore un long chemin à parcourir pour refléter cette réalité », ajoute-t-elle.
Les attentes culturelles varient également selon les régions. Aux États-Unis, par exemple, certaines campagnes ont commencé à intégrer des mannequins plus size masculins, reflétant une culture où les standards de beauté masculins semblent plus flexibles. En revanche, en Europe, la minceur reste largement prédominante.
Un impact sociétal et psychologique positif
Les rares recherches sur ce sujet indiquent que la diversité des corps dans la mode peut avoir des répercussions positives sur la perception de soi. Une étude menée par l’université KU Leuven révèle que les hommes exposés à des images variées de corps tendent à mieux accepter leur propre morphologie. Cependant, ces effets dépendent fortement de la façon dont la diversité est mise en avant.
Des campagnes comme celle de la brasserie allemande BRLO Beer, qui a parodié une publicité Calvin Klein en mettant en scène un homme plus size, illustrent l’impact positif de représentations plus inclusives. En imitant une campagne célèbre avec un modèle différent, la marque a su capter l’attention et provoquer une réflexion sur les normes corporelles dans la publicité.
Outre l’impact sur l’estime de soi, ces campagnes ont un effet déclencheur pour d’autres industries, telles que la publicité ou le cinéma, qui commencent à réévaluer leurs standards en matière de représentation.
La couture traditionnelle : un modèle à suivre
Lauren Downing Peters, auteure de Fashion Before Plus-Size : Bodies, Bias and the Birth of an Industry, rappelle que la couture masculine, notamment au XVIIIe et XIXe siècle, était un exemple d’adaptation aux différents types de corps. « Les tailleurs considéraient chaque client comme unique, adaptant leurs créations aux ‘disproportions’ des corps : épaules tombantes, ventres proéminents, etc. Ce savoir-faire pourrait inspirer l’industrie moderne pour mieux intégrer la diversité », explique-t-elle.
Cette philosophie artisanale contrastait avec l’approche actuelle, où les tailles standardisées dominent. Réintroduire cette personnalisation pourrait non seulement répondre à une demande croissante mais aussi rétablir un lien fort entre la mode masculine et ses racines.
Les perspectives d’avenir
Malgré les défis, l’avenir de la mode grande taille pour hommes semble prometteur. Avec un marché en pleine expansion et une sensibilisation accrue à l’importance de la diversité, il est possible d’imaginer un futur où les hommes grande taille seront mieux représentés.
Pour cela, les marques doivent non seulement intégrer davantage de mannequins grande taille dans leurs campagnes mais aussi proposer des collections réellement adaptées à une clientèle variée. Comme le souligne Maarseveen : « Tout le monde devrait se sentir vu et entendu. Cela vaut aussi pour les hommes grande taille, qui méritent une place dans l’industrie de la mode ».
L’intégration d’une diversité plus large dans la mode masculine pourrait non seulement transformer l’industrie mais aussi influencer positivement les mentalités sociétales. Le chemin est encore long, mais les premiers pas sont encourageants.
En explorant les racines historiques et les besoins actuels, il devient clair que la mode masculine a tout à gagner à embrasser une plus grande diversité. Avec une demande croissante et des perspectives commerciales solides, il est temps pour l’industrie de répondre aux attentes des hommes grande taille avec la même ferveur qu’elle a montrée pour les femmes ces dernières années.
Sources images : Adobe Firefly
