De plus en plus de marques mettent en place des collaborations avec des blogueuses ou youtubeuses. jugées proche de leurs fans et abonnées, ces blogueuses et youtubeuses deviennent des égéries le temps d’une collection. Des vêtements, bijoux et cosmétiques qui se vendent mieux que sur les mannequins minces. Des collaborations de plus en plus présentent dans le monde de la mode. A-t-elle point qu’une nouvelle expression voit le jour :